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Un bazar chino copia la imagen de la marquesina de un supermercado de la cadena Condis.

¿Qué se pretende lograr con esta imitación? ¿Adaptarse al entorno por mimetismo? ¿Adoptar aquello lo que los dueños del bazar creen que es un buen estándard de diseño corporativo? ¿Engañar a sus posibles clientes haciéndose pasar por una tienda anexo al supermercado?

Este es el envase de un delicado y exquisito Foie Gras, engullido con inefable placer durante las comidas y cenas de fin de año.

A pesar de lo que pueda parecer, el foie está elaborado por una empresa catalana. Eso sí, no es un Foei Gras común, es un Foie Gras de autor. Podemos hacernos una pregunta casi Foucaultiana: ¿quien es el autor al que se alude? ¿El pato, la madre del pato, el que le da de comer y le hipertrofia el hígado, el cocinero, el dueño de la empresa?

La expresión de autor, empieza a sonar con fuerza, igual que aquella otra expresión infame y vacía: de diseño.

Continuando un poco con el post de ayer acerca de los dueños de casa y los invitados, se me ocurre que además de Paul Rand y los Eames, Mies van der Rohe, fue otra de las figuras del diseño del siglo XX que recibió un imprtante encargo de IBM: el IBM Building en Chicago (ver el edificio IBM en la Wikipedia).

Peter Behrens era el dueño de casa en AEG, al igual que Dieter Rams lo era en Braun y Marcello Nizzoli o Ettore Sottsass en Olivetti. Todos gozaron de amplios poderes y sus estrategias iban más allá de la creación del logotipo de la empresa o del diseño de un determinado producto. Su labor era un proceso.

Por el contrario, Paul Rand y los Eames sólo eran huéspedes en la casa IBM, de honor eso si, pero huéspedes al fín. Estos tres grandes diseñadores recibieron encargos específicos, puntuales, concretos, finitos. Se ocupaban de proyectos.

Los primeros llegaron a ejercer una influencia fundamental en AEG, Braun y Olivetti. Escribieron la historia del Diseño del siglo XX y definieron la figura del diseñador como más que un personaje ejecutor. Los segundos, a pesar de haber realizado notables trabajos, no lograron imprimir su sello, ni crear una tradición de diseño.

No es casualidad que no lo lograran: Rand y los Eames eran los invitados, no los dueños de casa.