Archive for the ‘Eventos’ Category

Miedo escénico

3/03/2008

La gente de la organización de la jornada de Adobe me acaba de informar que habrá 700 asistentes. Será la audiencia más enorme a la que me haya dirigido.

Tengo miedo.

¿Me sobran las palabras?

26/02/2008

Sobran las palabras, es, incompresible o paradojicamente, el título de una jornada que organiza Adobe el 5/3. Yo participaré con una ponencia acerca de la preparación de los Creativos del futuro y en una mesa redonda junto a Vasava, DMSTK, Herraiz-Soto e Inusual.

Dios, cuanto odio la palabra “creativo”.

La agenda es la siguiente:

09:30-10:00 Bienvenida y agenda: Los retos del creativo profesional
10:00-11:00 Flujo de trabajo en un estudio de diseño con Adobe CS3 Design Premium
11:00-11:45 Ayer, hoy y mañana en el diseño gráfico: Retos y oportunidades (a cargo de Vasava)
11:45-12:00 PAUSA CAFÉ
12:00-13:00 Más posibilidades para la creación de webs interactivas con Adobe CS3 Web Premium
13:00-13:45 Preparando a los Creativos del futuro
13:45-15:15 DESCANSO
15:15-16:15 Creatividad en Video de alta calidad. Monta tu propia TV en la Web con Adobe CS3 3 Production Premium
16:15-17:15 Mesa de creativos. Tendencias, retos, innovaciones, futuro (Vasava, DMSTK, Elisava, Inusual)
17:15-17:30 DESCANSO
17:30-18:30 Nuevas tecnologías de Adobe – Flash, Flex, AIR: Nuevas formas de llegar a tusclientes

Lugar: Auditori Winterthur. Diagonal 547. Barcelona
Fecha: 5 de marzo de 2008

El evento es gratuito, pero había que reservar y ya no quedan plazas. Sin embargo, si alguien está interesado en asistir, le aconsejo que vaya de todas formas, porque en este tipo de eventos, al final siempre es posible conseguir entrar.

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Streams de Interaction08 disponibles online

18/02/2008

IxDA Interaction 08 es la conferencia de la Interaction Design Association.

Todas las ponencias están disponibles online en:
http://www.brightcove.tv/channel.jsp?channel=1274129191. Destaca el keynote de Alan Cooper The Insurgency of Quality.

Eso sí, hay que mover el ratoncito para ver qué es que… en casa de herrero, mal diseño de interacción.

Chill Laus: el diseño que nos pone

25/01/2008

Mi amigo Jordi Duró y la crítica de arte Mery Cuesta son los anfitriones del Chill Laus 27, donde presentan una colección gráfica insólita, construida a partir de piezas encontradas en los márgenes de mercadillos y rastros. El resultado, un conjunto de elementos para volverse a poner con el diseño.

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Los Chill Laus son encuentros para diseñadores gráficos que tienen lugar el último miércoles de cada mes en el auditorio del FAD. No son conferencias ni talleres. Son una excusa para socializar y saber qué están haciendo los diseñadores gráficos en Barcelona.

Miércoles 30 de enero, 20 horas
Auditori del FAD
Plza. dels Àngels, 5-6 Barcelona

Programa Vostok – Inscripción abierta

26/11/2007

Ya se ha abierto el plazo de recepción de solicitudes para el próximo curso del Programa Vostok, que empieza el 25 de enero de 2008. Este año serán 6 plazas en Madrid y 6 en Barcelona. En Madrid el programa será impartido por el cosmonauta en jefe Javier Cañada, en Barcelona lo impartiré yo.

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Los que estén interesados pueden descargar un PDF con toda la información del curso.

Si luego de leer el PDF te quedan dudas o quieres comentar algo puedes pueden contactar con Javier javier[[at]]terremoto.net. Aquellos que tengan preguntas sobre el curso de Barcelona también pueden contactar directamente conmigo a.guersenzvaig{{at}}gmail.com.

Mary Lewis y la insignificancia del producto

16/11/2007

Ayer estuve en una conferencia de Mary Lewis en la escuela Elisava. Mary Lewis, líder de la agencia Lewis Moberly, es una reconocida experta en branding y packaging.

La conferencia se dividió en dos partes: branding y packaging. Lewis ejecutó ambas con profesionalidad, pero leyó la mayoría de su speech, lo cual hizo que la charla fuera un poco monótona, sin espontaneidades y, por tanto, previsible.

La parte de branding me pareció muy decepcionante, la de packaging estuvo mejor. Lewis mostró unos cuantos ejemplos de su trabajo, por ejemplo Duchy Originals, la marca de Carlos, el Prícipe de Gales. Lewis mostro muchos ejemplos de antes y después, a la manera que podemos verlos en Brand New. La ejecución de las marcas mostradas por Lewis es exquisita, sin embargo su trabajo parece quedarse en la dimensión estética de las marcas. La idea central para su trabajo es primero captar el ojo del consumidor, luego su corazón y por último su mente. Estos objetivos y este orden no me parecen disparatados, pero creo que pensar que el aspecto de una marca se encargará de alcanzar estos objetivos es, como mínimo, superficial e ingenuo

Lewis también comentó el branding y el packaging para la marca Tamarind, un spin-off del prestigioso Restaurante Indio Tamarind.

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Lewis comentaba cómo este producto cautivaría el ojo del comprador, luego su corazón y finalmente acabaría conquistando la mente del consumidor inteligente, despertando su curiosidad por medio de las celosías presentes en la etiqueta. Es hasta aquí donde Lewis llega, en ningún momento comenta la importancia del producto en sí. Una vez que el consumidor compra, el trabajo de Lewis parece acabarse y lo que pase en casa a Lewis no le importa. Parece que el objetivo central del reconocido trabajo de Lewis es lograr la atención en el punto de venta. Al menos esto es lo que yo entiendo a partir de su conferencia de ayer.

Lewis comentó un experimento realizado por ella misma, para demostrar lo determinante del aspecto de la marca por sobre el producto en sí. A una serie de personas se les ofrecieron diversas botellas de ron, estas botellas contenían el mismo ron, pero las etiquetas eran diferentes entre si. A estas personas se les pidió que explicasen cuál preferían y porqué. Obviamente la gente expresó una preferencia, al fin y al cabo era ésto lo que se les pedía. La gente decía que algunos productos eran mejores que otros. La reflexión de Lewis al respecto era que aquí se veía claramente cómo el packaging, o mejor dicho una marca, cambiaba un producto. Según Lewis, la gente prefiere un producto por sobre otro porque el packaging le gusta más, ésta era la única variable, ya que el producto era el mismo.

Si bien no debemos descartar que la etiqueta de un producto cambie la percepción del mismo (al fin y al cabo el packaging es parte del producto) es fácil encontrar razones para desestimar este experimento y sus conclusiones. Se ha visto con blind tests de refrescos que el que un usuario en un laboratorio prefiera una bebida despues de un trago no implica que siga prefiriendo este refresco después de haberse bebido una lata entera o en un día de calor o mientras come una salchicha.
También podemos citar una verdad universalmente reconocida en nuestro sector: los usuarios dicen una cosa y hacen otra, y lo que dicen no siempre es lo que en realidad piensan. El hecho que una persona exprese una preferencia puede no significar nada más que eso, es erróneo sacar conclusiones de esta preferencia. En 1977, Nisbett nos decía que no podemos hacer instrospección acerca de nuestras creencias, preferencias o incluso comportamientos. Este es un conocimiento que los publicitarios y muchos diseñadores se resisten a aceptar.

Mary Lewis hace buen packaging, eficaz en captar la atención del potencial cliente. Que este cliente compre este producto por una segunda vez dependerá de muchos factores, entre ellos, la calidad del producto, que es un factor que no se puede despreciar. Malcolm Gladwell nos cuenta una historia relacionada con branding, packaging y product development en The Ketchup Conundrum., aquí vemos como el branding es mucho más que diseño de etiquetas y logos, y que el producto importa, aunque Lewis no lo diga.

Programa Vostok en Barcelona

10/11/2007

Javier Cañada lo anunciaba ayer en su blog: habrá curso del Programa Vostok en Barcelona. Para mí es un honor comandar esta nueva expedición.

Estoy muy entusiasmado de poder colaborar con Javier en este programa. Me muero de ganas de empezar, ahora estamos definiendo qué ajustes son necesarios para hacer que el temario y la metodología de la segunda edición sean aún mejores. Cuando tengamos fechas de inicio y el temario esté tuneado al máximo lo anunciaremos de forma oficial y haremos la convocatoria de selección.

Mientras tanto pueden ver qué dicen cuatro de los primeros cinco cosmonautas en sus blogs: Nau Santana, María Martínez, Chema Martínez-Priego y María José Aguilar. Si alguno conoce al quinto, Ricardo Barrera, le puede preguntar personalmente.

Premio Braun

4/09/2007

La semana que viene estaré en Kronberg en el Braun Prize, un concurso internacional de diseño evidentemente organizado por la famosa empresa alemana Braun, que intenta promocionar diseñadores industriales principiantes de todo el mundo. Este año se han recibido casi mil envíos.

Iré en representación de la Escuela Elisava como jurado. Y la cosa va por partida doble, porque también voy como acompañante de Bruno Peral, un ex-alumno que está entre los cuatro finalistas.

Bruno ha diseñado un recipiente de cerámica consistente en cuatro elementos, inspirados por artefactos culinarios de diferentes culturas. El proyecto se denomina “Mengin”. Estos cuatro elementos son módulares, la fuente de calor es una vitrocerámica y se pueden cocinar una variada gama de platos que va del cous-cous a los huevos fritos.

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Aprovecharé la visita e iré a ver la emblemática colección Braun, me han dicho desde la organización que habrá una Special Sale de productos antiguos y todo.

Persuabilidad en el EuroIA

24/07/2007

El 21 y 22 de septiembre tenemos una nueva edición del EuroIA, esta vez en Barcelona.

El tema de este año es “Translating Information Architecture” y habrá más de veinte ponencias seleccionadas por medio de double blind peer review. El keynote será Ricardo Baeza-Yates, de Yahoo! Research Labs, toda una eminencia en Information Retrieval. Yo estaré presentando un estudio sobre persuabilidad de tiendas on-line realizado por el equipo de Multiplica.

Seminario de diseño de interfaz para móviles

11/05/2007

Con Multiplica estamos preparando un seminario de diseño de interfaz para móviles. Será en Madrid, a principios de julio octubre 07 y tendrá una duración de un día. Aún no puedo decir abiertamiente quien es el profesor, pero puedo asegurarles que es un referente en temas de diseño de GUI para móviles. Viene de EEUU y tiene experiencia en cursos y libros publicados sobre el tema.

Durante la semana que viene podré dar información más concreta.

¡¡Qué ganas tengo!!

Vedere Stanford e dopo morire

3/05/2007

He presentado en Stanford, y aunque fue una presentación corta, fue una de las experiencias más adrenalínicas que he tenido. Sentía el nervio ciático tensándose y haciéndome doler, es lo que me pasa cuando me pongo nervioso.

El congreso me decepcionó un poco. A diferencia de CHI o Interact, Persuasive 2007 era esencialmente científico y la ciencia tiene unos discursos y unos métodos que a veces no son útiles ni interesantes para aquellos que no la practicamos. Quiero decir, que un paper sea formalmente correcto, que describa la metodología de investigación y que cite sus fuentes, a mi no me alcanza. Y muchos de los papers presentados no me alcanzaron, no me llevé mucho que vaya a utilizar en mi trabajo diario. Esperaba un poco más que papers motivados por el publish or perish del mundo académico, que obliga a profesores e investigadores a publicar cuando tal vez aún no tienen tanto que contar.

Estuve un rato hablando con Aaron Marcus, quien me animó a escribir un artículo para la revista del UPA o Interactions, acerca del estudio que presentamos. Conozco a Marcus desde CHI ’99 (Pittsburg?) y siempre es agradable hablar con alguien tan poco convencional como él. Es divertido ver también como cada charla con él desencadena en el tema de las dimensiones culturales de Hofstede, su tema favorito.

Stanford, qué campus… hasta me dieron ganas de volver a ser estudiante.

Me voy a San Francisco

19/04/2007

En Multiplica hemos realizado un estudio de persuabilidad de los principales sites de eCommerce de Estados Unidos, España y Chile. El objetivo es comprobar si las tiendas on-line sacan el máximo provecho de sus presencias online para conseguir vender sus productos.

Vamos a presentar este estudio con David Boronat, mi socio de Multiplica, en Persuasive 2007, la Segunda Conferencia Internacional sobre Tecnologías Persuasivas, que se llevará a cabo en la Universidad de Standford los días 26 y 27 de abril.

También aprovecharé para ver gente, entre ellas a mi amiga Gina Terada, que espero me invite a visitarla en su lugar de trabajo Frog Design.

Arquitectos de Información de Europa uníos

21/03/2007

Ya está (casi) listo el website de la 3era Cumbre Europea de Arquitectos de Información, que esta vez se llevará a cabo en Barcelona los días 21 y 22 de setiembre de este año.

El lanzamiento oficial del Call for Submissions aún no se ha realizado, pero ya suficiente info en la web como para ir curioseando. Yo participé en la edición anterior y fué muy interesante. Las ediciones anteriores fueron en Bruselas y Berlín, parece ser que siempre se eligen ciudades con B inicial ;)

Si no me equivoco, éste es el primer evento internacional (itinerante) relacionado con la experiencia de usuario que se lleva a cabo en el estado español. Una buena noticia, que sirve para afirmar aún más la creciente madurez de nuestro sector.

Microsoft en ojo buscador 2.0

8/03/2007

Acabo de ver una decepcionante pésima presentación acerca de microsoft live a cargo de Ismael El-Qudsi. No fue más que una demo de la aplicación como sí los asistentes fuéramos profes de instituto.
Old school power point y muchas mayúsculas. Lo más curioso es que el PC del ponente usaba win xp y office 2003. Acaso no vale la pena el upgrade?
Estoy escribiendo esto con mi N80 :)

Rethink 2007

28/02/2007

Tengo una invitación para el Rethink 2007, Foro Internacional sobre las últimas tendencias en Comunicación y Branding (donde dice comunicación léase publicidad).

El evento está organizado por la Associació Empresarial de Publicitat. Y el programa es interesante, sobre todo el del viernes.

El site es terrible, para ver el programa hay que clicar en el hígado del maniquí (literalmente, ver site). Una vez allí sólo se muestran los nombres de los ponentes y los horarios pero no los temas de las ponencias. Para enterarse de qué va cada ponencia hay que pasar el ratón sobre “Dossier de Prensa”, abajo a la izquierda, fuera de las visceras. Esto activa unos links ocultos que muestra, entre otros, el enlace en cuestión. El link nos abre un archivo Word (!), en el cual no aparecen ni los días ni las horas de las ponencias, vaya desastre. Me digo a mi mismo una vez más que los publicitarios siguen sin entender la web, ni siquiera en su versión 1.0.